Título: Design de identidade e imagem corporativa
Autor: Daniel Raposo
Sinopse: Esta publicação visa explanar o conceito de identidade corporativa, desde a perspectiva do Design, do planeamento e gestão de marcas. As organizações laborais e civis despendem esforços em projectos de identidade visual geradores da imagem corporativa desejada. No entanto, é fácil comprovar que tal aposta assenta em pressupostos empíricos e erradamente limitados a uma marca gráfica e suas aplicações eventualmente normalizadas. É objectivo desta obra, o contributo para o esclarecimento de conceitos técnicos e práticas conceptuais relacionados com o que actualmente se de denomina por Branding, evitando o seu uso de forma errada e a falta de eficácia que tal comporta. Atendendo à importância do Design de identidade e imagem corporativa para o quotidiano das organizações e o impacto destes projectos na vida das empresas e das pessoas, é fundamental que os designers tenham conhecimento de todo o processo. Não é aceitável que se desenvolvam projectos de identidade visual corporativa sem conhecer nada mais que o nome da empresa… é fundamental que designers, marketeers e gestores entendam que branding não é mera cosmética corporativa escolhida ao acaso, mas antes uma actividade sociológica e estratégica de comunicação. Ao longo do livro são dadas respostas a dúvidas frequentes. Encontra-se a definição dos principais termos relacionados; a história da marca; modelos de planeamento, gestão e estruturação de marcas; pistas para a realização de projectos de identidade visual corporativa de qualidade. Destinatários: Pelos aspectos referidos, este livro destina-se sobretudo a designers, marketeers, directores de comunicação, criativos, namers, gestores, estudantes de Design, sociólogos, historiadores do Design, investigadores, relações públicas e escolas destas áreas. Nesta publicação encontrarão diversos conteúdos que fazem uma compilação fundamental ao entendimento claro do que é uma marca, como funciona, como se cria e como se gere ou avalia.
Contexto da obra
Quando a classificação é mais ampla, o contexto do livro costuma depender ainda mais de autoria, tema e edição. “Design de identidade e imagem corporativa”, de Daniel Raposo, publicado pela editora 2AB, em 2008 e com 152 páginas, integra a categoria Livros Variados. Por isso, autoria, edição e tema acabam tendo ainda mais peso na forma de apresentar o livro.
Editora: 2AB
Páginas: 152
Ano: 2008
Edição:
Linguagem: português
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Sobre a editora
Os livros da editora 2AB convidam o leitor a mergulhar em universos ligados ao design gráfico, design de produto e suas interfaces com cultura e identidade. A experiência de leitura costuma ser marcada por textos que equilibram rigor metodológico e clareza, com abordagens que vão do prático ao reflexivo, como em análises da jornada do herói aplicada a jogos ou manuais objetivos para projetar sistemas visuais. O catálogo revela um interesse constante em processos criativos e técnicos, além de discussões sobre a relação entre design e cultura nacional, sempre com um tom didático e acessível. Há obras que dialogam com o cotidiano profissional do designer, enquanto outras trazem reflexões mais amplas sobre percepção e significado, criando um contraste entre o mais narrativo e o mais informativo.
