Sinopse: A informacao de marketing e o processo de pesquisa; A determinacao do metodo de pesquisa, das fontes de dados e a construcao dos instrumentos de coleta e dados; Projeto da amostra.
Contexto da obra
Quando a classificação é mais ampla, o contexto do livro costuma depender ainda mais de autoria, tema e edição. “Pesquisa de marketing”, de Fauze Najib Mattar, publicado pela editora Atlas, em 1996 e com 336 páginas, integra a categoria Livros Variados. Por isso, autoria, edição e tema acabam tendo ainda mais peso na forma de apresentar o livro.
A leitura dos livros de Fauze Najib Mattar conduz a uma experiência clara e didática, focada em temas práticos de marketing, varejo e gestão. A prosa é direta, com linguagem acessível que busca descomplicar conceitos complexos, especialmente em áreas técnicas como pesquisa de marketing e administração de produtos. O ritmo é metódico, estruturado para facilitar o aprendizado e a aplicação dos conteúdos, com exemplos concretos e detalhamento passo a passo. A tensão da leitura está na construção gradual do conhecimento, levando o leitor a refletir sobre decisões estratégicas e operacionais, sem perder o foco na utilidade prática. Em alguns momentos, o texto se torna mais denso, especialmente ao tratar de métodos estatísticos ou planejamento, mas mantém sempre um tom explicativo e orientador.
