Título: A emoção das marcas
Autor: Marc Gobé
Sinopse: Como ligar as marcas às emoções humanas? Como fazer para que a decisão de compra seja feita pela emoção e não apenas pela razão? Segundo o autor Marc Gobé, é fundamental estimular os cinco sentidos dos consumidores, a partir do uso das cores e formas da marca de uma empresa ou produto, permitindo que eles façam associações em sua mente e tenham uma avaliação positiva do produto. Além de utilizar as embalagens, o autor fala da expansão desses conceitos para os materiais publicitários, para a internet, e seu uso criativo em ações promocionais e materiais de merchandising. Sua leitura e aplicação permitem desenvolver personalidades de marcas para torná-las inesquecíveis, adequar sua abordagem para diferentes segmentos de consumidores, incorporar estratégias de marca no design do produto e da embalagem, e facilitar o acesso interativo aos produtos através da internet. Assim, este livro pode ser considerado inaugural por propor formas inovadoras na criação de estratégias de marcas poderosas e efetivas, indo ao encontro dos novos desafios e oportunidades da economia baseada nas emoções. A adoção dessa estratégia de marca é fundamental na definição do futuro das empresas.
Contexto da obra
Quando a classificação é mais ampla, o contexto do livro costuma depender ainda mais de autoria, tema e edição. “A emoção das marcas”, de Marc Gobé, publicado pela editora Negócio, em 2002 e com 384 páginas, integra a categoria Livros Variados. Por isso, autoria, edição e tema acabam tendo ainda mais peso na forma de apresentar o livro.
Editora: Negócio
Páginas: 384
Ano: 2002
Edição:
Linguagem: português
ISBN:
ISBN13: 9788586014949
Sobre a editora
Os livros da editora Negocio apresentam uma abordagem que equilibra teoria e prática no universo empresarial e organizacional, com narrativas que vão do humor crítico à análise estratégica. A leitura costuma envolver reflexões sobre a gestão, o comportamento humano nas organizações e histórias que trazem uma leveza mesmo em temas densos, como planejamento, marketing e liderança. O catálogo sugere um olhar atento às transformações econômicas e sociais, com textos que dialogam tanto com profissionais quanto com leitores interessados em entender o funcionamento das empresas e suas dinâmicas internas. Há obras que usam fábulas e metáforas para ilustrar conceitos, enquanto outras apostam em relatos e estudos de caso para fundamentar o conteúdo.
