Título: As Tem Alguém Aí? Comunicações no Século XXI
Autor: Mark Austin
Sinopse: O desenvolvimento tecnológico gerou a proliferação dos canais de mídia. A evolução dos canais de mídia, o controle remoto e o surgimento de um consumidor de mentalidade mais independente e mais culto ocorreram mais ou menos ao mesmo tempo. Anteriormente, por exemplo, na década de 1980, um comercial veiculado no horário nobre era visto por 50% dos domicílios no Reino Unido. A seguir, a telefonia móvel, os computadores e as modernas tecnologias mudaram drasticamente a dinâmica da família diante da TV. Com o controle remoto na mão, o consumidor se rebelou e passou a assistir ao que queria. No fim do século XX, os profissionais de marketing buscavam desesperadamente o consumidor. O resultado foi uma ¿poluição do marketing¿ e um consumidor que se tornou cada vez mais arredio. Há uma crescente reação da sociedade contra o que é considerada uma exploração comercial por parte das empresas. A marca já não tem um valor inestimável e a propaganda já não é a prioridade do investimento em marketing. A ascensão dos especialistas em compras sinaliza uma grande reestruturação das práticas de propaganda. O atual gerenciamento das comunicações exige um entendimento profundo dos relacionamentos entre consumidores, canais de comunicação e marcas. Analisando o desempenho do marketing na Ásia, que em 2020 terá 2/3 da população mundial e engloba um mercado culturalmente diverso, os autores procuram traçar o modelo do novo consumidor e orientar o novo profissional de marketing para a nova função do marketing, na qual a mídia deixou de ser uma experiência unidimensional, e passou a ser infinita.
Contexto da obra
Dentro do catálogo, este livro pode ser situado a partir do tema, da autoria e da proposta editorial. “As Tem Alguém Aí? Comunicações no Século XXI”, de Mark Austin, publicado pela editora Editora Nobel, em 2007 e com 208 páginas, integra a categoria Livros de Auto Ajuda. Esse enquadramento pode tornar mais clara a proposta do livro e o tipo de interesse que ele costuma despertar.
Editora: Editora Nobel
Páginas: 208
Ano: 2007
Edição:
Linguagem: PORTUGUES
ISBN: 8521313268
ISBN13: 9788521313267
- Encadernação: BROCHURA
- Peso (kg): 0,386
- Altura (cm): 23,00
- Largura (cm): 16,00
- Espessura (cm): 1,20
Sobre a editora
Os livros da editora Editora Nobel oferecem uma experiência de leitura que transita entre o rigor técnico e a reflexão humana, com obras que vão desde manuais práticos até análises profundas sobre comportamento e economia. O catálogo destaca títulos que abordam temas como gestão empresarial, botânica, psicologia e literatura brasileira, sempre com linguagem clara e didática. O tom varia entre o informativo e o narrativo, contemplando desde guias ilustrados até textos que exploram a complexidade das relações humanas e sociais. A diversidade presente nas sinopses sugere que o leitor pode encontrar tanto obras mais objetivas e instrutivas quanto outras que privilegiam a reflexão crítica e o estilo literário.
