Título: Branding. Kellogg. Gestão de Marcas
Autor: Tim Calkins
Sinopse: Quando executivos e profissionais de marketing desejam saber o que há de mais moderno na área, recorrem à Kellogg School of Management. Durante anos, a escola tem estabelecido padrões, combinando pesquisa de ponta com conhecimento prático, sendo considerada um dos melhores MBAs do mundo pela Business Week. Branding tem como fio condutor a crença comum no poder das marcas e traz a experiência tanto de acadêmicos quanto de construtores de marcas de vários setores. Apresenta uma valiosa conversa com várias vozes e visões sobre os desafios dos gerentes de marcas, os principais conceitos, o posicionamento e design de marcas e as estratégias para construir, comunicar e alavancar marcas. Este livro mostra que branding é muito mais que incorporar um nome a uma oferta. Branding significa prometer aos clientes a entrega de uma experiência satisfatória e de um ótimo nível de desempenho. E, para isso, requer envolvimento de todos os profissionais da cadeia de suprimentos desde o desenvolvimento de produto, passando por fabricação, marketing, vendas, distribuição e muito esforço para cumprir a promessa. Para apoiar os leitores na criação e gestão de marcas, os autores desta obra oferecem modelos, listas de verificação e outras ferramentas úteis para todos os que compartilham a fascinação pelo tema.E nas palavras de Kotler: A marca passa a ser a inteira plataforma para o planejamento, o projeto e a entrega de valor superior aos clientes que a empresa visará.
Contexto da obra
Na área de Administração, livros como este costumam se ligar a gestão, estratégia e aplicação prática. “Branding. Kellogg. Gestão de Marcas”, de Tim Calkins, publicado pela editora Saraiva Uni - Sob Demanda, em 2017 e com 352 páginas, integra a categoria Livros de Administração. Esse contexto costuma ser útil para situar a obra entre leituras mais conceituais e leituras mais voltadas à ação.
Editora: Saraiva Uni - Sob Demanda
Páginas: 352
Ano: 2017
Edição:
Linguagem: PORTUGUES
ISBN: 8547221247
ISBN13: 9788547221249
- Encadernação: BROCHURA
- Peso (kg): 0,786
- Altura (cm): 28,00
- Largura (cm): 21,00
- Espessura (cm): 1,90
Sobre a editora
Os livros da editora Saraiva Uni - Sob Demanda apresentam uma experiência de leitura marcada pela clareza didática e pela abordagem objetiva de temas complexos, especialmente nas áreas de administração, economia, direito e ciências sociais aplicadas. As obras costumam equilibrar teoria e prática, com exemplos concretos e atualizações que acompanham mudanças legislativas e econômicas recentes, criando um ritmo que facilita a assimilação mesmo para leitores com pouca familiaridade prévia. O catálogo privilegia textos que dialogam diretamente com o ensino superior e a formação profissional, com linguagem acessível e sequências lógicas que conduzem o leitor do básico ao mais avançado. Há uma predominância de obras que tratam de sistemas de informação, gestão, economia política e relações internacionais, algumas com foco mais narrativo e outras com caráter mais informativo e analítico.
