Título: Comportamento do consumidor e pesquisa de mercado
Autor: GUILHERME CALDAS CASTRO, Roberto Meireles Pinheiro, HELDER HADDAD SILVA, JOSE MAURO GONÇALVES NUNES
Sinopse: Este livro representa um compromisso de longo prazo de seus autores com uma abordagem do estudo do comportamento do consumidor, da pesquisa de marketing e da segmentação, alicerces fundamentais para o desenvolvimento do marketing como filosofia de negócios e processo de gestão. A intenção da presente obra é conciliar a discussão dos aspectos conceituais com uma abordagem mais pragmática dos temas, permitindo uma leitura favorecedora do aprendizado de estudantes e profissionais. Sumário - Teorias sobre o comportamento do consumidor e fatores de influência no processo de compra; Processo decisório de consumo e tipos de compra; Aplicações e planejamento da pesquisa de marketing; A pesquisa quantitativa; Pesquisa qualitativa; Segmentação de mercado; Anexo - Critério de Classificação Econômica Brasileira.
Contexto da obra
Quando a classificação é mais ampla, o contexto do livro costuma depender ainda mais de autoria, tema e edição. “Comportamento do consumidor e pesquisa de mercado”, de GUILHERME CALDAS CASTRO, Roberto Meireles Pinheiro, HELDER HADDAD SILVA, JOSE MAURO GONÇALVES NUNES, publicado pela editora FGV, em 2017 e com 164 páginas, integra a categoria Livros Variados. Por isso, autoria, edição e tema acabam tendo ainda mais peso na forma de apresentar o livro.
Editora: FGV
Páginas: 164
Ano: 2017
Edição:
Linguagem: pt_BR
ISBN: 8522504709
ISBN13: 9788522504701
