Título: Construção de Marcas: Análise do Modelo de sucesso da Ogilvy e Mather
Autor: Deborah Echeverria
Sinopse: O livro Construção de Marcas – Análise do modelo de sucesso da Ogilvy & Mather é uma investigação das técnicas e métodos adotados para racionalizar a construção de marcas. O objetivo do livro é ainda mostrar o que a marca representa, sua função e lugar na sociedade contemporânea, analisando e compreendendo o fenômeno sociológico. Segundo Deborah Echeverria, o trabalho encontra respostas que explicam por que as marcas têm tanto poder de mobilização nas condutas de consumo. “Hoje, a estratégia adotada para a sobrevivência dos negócios é a criação de forte relacionamento com o consumidor. A marca assume o papel de catalisadora e transmissora de valores simbólicos, em torno dos quais se estabelecem os laços de identificação e confiança, necessários para as relações de consumo”, explica a autora. Construção de Marcas – Análise do modelo de sucesso da Ogilvy & Mather analisa o modelo de construção de marcas denominado 360º Brand Stewardship, criado e adotado pela Ogilvy e Mather, uma das maiores redes de agências de propaganda do mundo. De acordo com o Vice-Presidente de Planejamento da Ogilvy Brasil, Luiz Cama, “Deborah Echeverria percebeu a riqueza desta forma de olhar a comunicação mercadológica. E adotou-a para sua brilhante pesquisa”. A autora apresenta detalhadamente o modelo, demonstrando que ele é uma filosofia e uma ferramenta de trabalho. “O modelo 360º Brand Stewardship tem como objetivo orientar o conhecimento e nortear as ações de comunicação no processo de construção de marcas”, esclarece. A análise demonstra que o fenômeno das marcas está atrelado a vida moderna e as relações abstratas de consumo. O consumidor, por sua vez, encontra nas marcas elementos que transmitam confiança e segurança. Construção de Marcas – Análise do modelo de sucesso da Ogilvy & Mather é literatura importante para o esclarecimento da temática mercadológica das marcas e para a compreensão sociológica do fenômeno na sociedade atual
Contexto da obra
Quando a classificação é mais ampla, o contexto do livro costuma depender ainda mais de autoria, tema e edição. “Construção de Marcas: Análise do Modelo de sucesso da Ogilvy e Mather”, de Deborah Echeverria, publicado pela editora Altana, em 2006 e com 210 páginas, integra a categoria Livros Variados. Por isso, autoria, edição e tema acabam tendo ainda mais peso na forma de apresentar o livro.
Editora: Altana
Páginas: 210
Ano: 2006
Edição:
Linguagem: pt_BR
ISBN: 8587770330
ISBN13:
Sobre a editora
Os livros da editora Altana apresentam um olhar atento sobre temas que transitam entre a análise crítica da sociedade e a narrativa histórica, com um tom que varia do ensaio reflexivo à ficção com peso dramático. As obras frequentemente exploram conflitos humanos profundos, como crimes e maldições pessoais, ou questões coletivas urgentes, como o impacto ambiental e a manipulação midiática. A linguagem tende a ser direta, com ritmo que ora convida à reflexão pausada, ora conduz a uma leitura mais envolvente e narrativa. O catálogo revela um interesse por personagens complexos e contextos socioculturais densos, com textos que dialogam tanto com leitores que buscam compreensão crítica quanto com aqueles que preferem histórias que mesclam fatos e ficção.
