Título: Construções Retóricas da Publicidade Imobiliária
Autor: Maria Cristina Dias Alves
Sinopse: O livro Construções retóricas da publicidade imobiliária é uma das poucas obras (senão a única no Brasil) a lançar um olhar panorâmico sobre a produção da publicidade de lançamentos residenciais na cidade de São Paulo. Aborda conceitos basilares sobre a construção do espaço e do produto-imóvel e situa os principais envolvidos na definição do projeto imobiliário, até a composição do briefing para a criação das campanhas pelas agêcias de publicidade. As discussões teóricas são ilustradas com exemplos que evidenciam a pedra fundamental dos lançamentos residenciais, a partir da nomeação dos empreendimentos e respectivas embalagens conceituais que revestem as principais peças da campanha publicitária, inclusive a experiêcia de consumo na visita ao apartamento-modelo decorado localizado no estande de vendas. A autora traz ainda conceitos fundamentais para a compreensão das identidades instáveis na sociedade contemporânea e o papel da publicidade imobiliária, mediando sentidos de pertença e de permanêcia em uma sociedade regulada pela imediatez. Realiza, por fim, dois movimentos de análise de anúncios imobiliários, que tornam aparentes os alicerces das construções retóricas e os sentidos que engendram. Com uma linguagem fluente e acessível, Maria Cristina constrói uma obra consistente que demonstra tijolo a tijolo como um produto que ainda não existe, já que é apenas um projeto arquitetônico a ser construído em dois ou três anos, passa a existir no universo mágico da publicidade imobiliária, lugar simbólico onde já habita um dos mais desejados sonhos de consumo.
Contexto da obra
Na área de Linguística e Comunicação, livros como este costumam interessar por linguagem, discurso e mediação. “Construções Retóricas da Publicidade Imobiliária”, de Maria Cristina Dias Alves, publicado pela editora Appris Editora, em 2018 e com 143 páginas, integra a categoria Livros de Linguística e Comunicação. Na prática, isso ajuda a entender melhor o lugar do livro entre linguagem, análise e formas de comunicação.
Editora: Appris Editora
Páginas: 143
Ano: 2018
Edição:
Linguagem: PORTUGUES
ISBN: 8547319980
ISBN13: 9788547319984
- Encadernação: BROCHURA
- Peso (kg): 0,200
- Altura (cm): 23,00
- Largura (cm): 16,00
- Espessura (cm): 0,90
Sobre a editora
Os livros da editora Appris Editora apresentam um olhar atento a temas contemporâneos e questões sociais, educacionais e culturais, com textos que transitam entre análises teóricas e relatos práticos. A experiência de leitura frequentemente envolve reflexões críticas sobre educação, saúde, direitos humanos e práticas profissionais, com uma linguagem que varia entre o acessível e o acadêmico, sempre com densidade conceitual. O catálogo indica uma preocupação com a formação de sujeitos em contextos diversos, desde a infância até a vida adulta, e com temas que dialogam com políticas públicas, inovação e práticas interdisciplinares. Há obras que exploram desde o ensino formal e suas metodologias até debates sobre sexualidade, envelhecimento, cultura e memória, revelando um perfil editorial que privilegia o aprofundamento e a problematização social.
