Título: Creative Direction in a Digital World: A Guide to Being a Modern Creative Director
Autor: Adam Harrell
Sinopse: Half Title -- Title -- Copyright -- Content -- Preface -- About the Author -- Introduction -- Acknowledgments -- Section I -- Chapter 1 - Understand Your Audience -- Insights Only Appear When You're Looking for Them -- Don't Be a Segway -- Research without Insight Is Wasted -- Don't Confuse Customer Research with Science . -- Why Focus Groups Fail and an Easier Alternative . -- The Right and Wrong Way to Do Audience Personas -- Mapping the Consumer Journey -- The Awareness Phase . -- The Consideration Phase -- The Decision Phase -- Marketing Isn't About Selling to Customers. It's About Loving and Delighting Them . -- References -- Chapter 2 - Brand Strategy -- What Is a Brand? -- Identifying Opportunities for Differentiation -- Questions to Ask When Thinking About Competitors . -- Sample Brand Positioning for Import Luxury Cars . -- Don't Emulate the Market Leader . -- Authenticity Is Important -- Find and Cultivate a Tribe of People with Similar Worldviews -- Take a Stand and Have a Point of View -- Look toward the Past . -- Purposely Break Industry Conventions -- B2B Doesn't Have to Be Boring -- Strong Brand = Strong Impact . -- References -- Chapter 3 - The Process of Ideation and Concepting -- The Ideation Process -- It Starts with Clearly Defining the Objective . -- Give Yourself Time for Research and Inspiration . -- Creativity Is a Numbers Game -- Why I Avoid Group Brainstorming -- The Value of Letting Things Settle -- Narrowing Down Your Ideas . -- Pick Your Top Three and Create Concept Boards . -- The Golden Rules of Giving Feedback -- Listen Carefully, and Ask Questions . -- Start with the Nice . -- Make It Actionable -- Be Completely Honest and Don't Pull Punches -- References -- Chapter 4 - The Elements of Great Design -- What Is Great Design? . -- Great Design Is Intuitive . -- Great Design Is Aesthetically Pleasing
Contexto da obra
Quando a classificação é mais ampla, o contexto do livro costuma depender ainda mais de autoria, tema e edição. “Creative Direction in a Digital World: A Guide to Being a Modern Creative Director”, de Adam Harrell, publicado pela editora CRC Press, em 2016 e com 136 páginas, integra a categoria Livros Variados. Por isso, autoria, edição e tema acabam tendo ainda mais peso na forma de apresentar o livro.
Editora: CRC Press
Páginas: 136
Ano: 2016
Edição: 1
Linguagem: pt_BR
ISBN: 9781138847514
ISBN13: 9781138847514
Sobre a editora
Os livros da editora CRC Press apresentam uma leitura densa e focada em áreas técnicas e científicas, com ênfase em temas como ciências da vida, engenharia, matemática aplicada e ciências da computação. A experiência de leitura tende a ser informativa e detalhada, com textos que combinam rigor teórico e aplicações práticas, muitas vezes voltados para profissionais, pesquisadores e estudantes avançados. O tom é predominantemente formal e didático, privilegiando a clareza na exposição de conceitos complexos e dados técnicos. O catálogo revela uma predominância de obras que abordam desde fundamentos até avanços recentes, com formatos que incluem guias práticos, compêndios e referências especializadas. Há obras que exploram tanto aspectos teóricos, como modelagem matemática e física, quanto aplicações em áreas como medicina, toxicologia, segurança digital e engenharia de alimentos.
