Name: Estratégias Semióticas da Publicidade
Author: Lucia Santaella
ISBN: 9788522108824

Título: Estratégias Semióticas da Publicidade

Sinopse: Quando se consomem muito mais significados e valores do que produtos, este livro busca detectar as estratégias utilizadas pela comunicação de produtos e nos produtos de comunicação e compreender as variadas camadas de influências emocionais e culturais que agem sobre o consumidor. A semiótica, ciência dos signos, sinais e símbolos, está habilitada a explicitar as múltiplas camadas de sentido que são absorvidas pelo consumidor de modo intuitivo e, muitas vezes, sob o nível consciente. Colocados em prática, os conceitos semióticos nos auxiliam na compreensão de que, na comunicação publicitária, marcas, logos, embalagens e suas mensagens verbais e não verbais, veiculadas pelas mais diversas mídias, são textos culturais ricos, que, em palavras, imagens e sons, contam histórias prenhes de significados. Essa explicitação é possível porque os signos falam. O livro discute como, por quais meios e para quais fins os signos publicitários falam.

Contexto da obra

Na área de Administração, livros como este costumam se ligar a gestão, estratégia e aplicação prática. “Estratégias Semióticas da Publicidade”, de Lucia Santaella, publicado pela editora Cengage Learning, em 2010 e com 312 páginas, integra a categoria Livros de Administração. Esse contexto costuma ser útil para situar a obra entre leituras mais conceituais e leituras mais voltadas à ação.

Editora: Cengage Learning

Páginas: 312

Ano: 2010

Edição: Comunicacao

Linguagem: PORTUGUES

ISBN: 852210882X

ISBN13: 9788522108824

Encadernação: BROCHURA
Peso (kg): 0,435
Altura (cm): 23,00
Largura (cm): 16,00
Espessura (cm): 1,50

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Sobre o autor

A leitura dos livros de Lucia Santaella conduz a uma imersão densa e reflexiva no universo das linguagens e signos, onde a complexidade do pensamento se alia à clareza expositiva. A autora equilibra um ritmo que varia entre o contemplativo e o analítico, convidando o leitor a acompanhar trajetos que vão do panorama histórico ao exame minucioso de fenômenos culturais contemporâneos. Há uma tensão constante entre a teoria e a prática, entre o abstrato e o concreto, que instiga o leitor a pensar não apenas o que os signos são, mas como eles agem na vida social e na cultura digital. A experiência é marcada por um foco intelectual rigoroso, mas permeado por um convite à sensibilidade e à participação crítica. Em meio a conceitos filosóficos e estudos aplicados, os livros de Lucia Santaella revelam uma escrita que valoriza a interdisciplinaridade e a profundidade, sem perder o contato com as questões atuais.

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Sobre a editora

Os livros da editora Cengage Learning costumam oferecer uma leitura que combina conteúdo didático com aplicações práticas, especialmente em áreas acadêmicas e profissionais. A experiência de leitura frequentemente envolve textos que equilibram explicações detalhadas e exemplos visuais, como fotografias e vídeos, para facilitar a compreensão, sobretudo em cursos de idiomas e ciências. O catálogo sugere uma forte presença de materiais focados no aprendizado de inglês, com ênfase em situações reais e comunicação natural, além de obras que abordam temas científicos e técnicos com clareza e rigor. Há também títulos que exploram narrativas adaptadas, como graphic novels baseadas em clássicos, que mesclam literatura e arte para públicos intermediários. O tom varia entre o instrutivo e o acessível, com ritmo que pode ser mais linear e estruturado para estudantes, mas também com espaço para conteúdos que estimulam o pensamento crítico e a conexão com o mundo contemporâneo.

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