Título: Marketing & Agribusiness
Autor: JOSE LUIZ TEJON / XAVIER MEGIDO
Sinopse: Ao chegar a sua 4ª edição, esta obra testemunha a enorme mudança na gestão de agribusiness no mundo e no Brasil. Cada vez mais a administração clássica vira commodity e a criatividade em marketing opera a magia da competência competitiva e da ampliação das oportunidades de crescimento. A Matriz Estratégica de Agribusiness (MEA) é mais atual do que nunca, as fusões e incorporações vêm ocorrendo antes da porteira. A chegada da agricultura de precisão acompanhada dos segmentos orgânicos e naturais revelam contrastes significativos. A boa notícia é a viabilização de oportunidades de mercado cada vez mais crescentes para os projetos de agricultura familiar e de pequenos produtores. São os caminhos dos nichos e das segmentações dos desejos dos consumidores finais de ali-mentos. Um novo estudo de caso incorporado nesta edição apresenta uma das mais fantásticas criações de marca de produto agrícola: o Arroz Tio João, cedido pela Universidade Sebrae de Negócios do Rio Grande do Sul (Usen). A gestão das percepções humanas e as realidades estruturais, o sentido maior da arte e ciência de marketing tornam este livro um instrumento fundamental para todo profissional, estudioso e empreendedor do agronegócio. Destinado a profissionais e estudiosos envolvidos no sistema de agribusiness, pesquisadores, agrônomos, veterinários, zootécnicos, economistas, administradores, jornalistas, sociólogos, pu-blicitários e executivos de negócios. Leitura especialmente recomendada para dirigentes de em-presas de insumos e bens de produção agropecuários, dirigentes de cooperativas e associações de produtores rurais, agricultores, pecuaristas e dirigentes de agroindústrias.
Contexto da obra
Na área de Administração, livros como este costumam se ligar a gestão, estratégia e aplicação prática. “Marketing & Agribusiness”, de JOSE LUIZ TEJON / XAVIER MEGIDO, publicado pela editora Atlas Br, em 2003 e com 360 páginas, integra a categoria Livros de Administração. Esse contexto costuma ser útil para situar a obra entre leituras mais conceituais e leituras mais voltadas à ação.
Editora: Atlas Br
Páginas: 360
Ano: 2003
Edição: 4
Linguagem: PORTUGUES
ISBN: 8522433488
ISBN13: 9788522433483
- Encadernação: BROCHURA
- Peso (kg): 0,600
- Altura (cm): 21,00
- Largura (cm): 14,00
- Espessura (cm): 2,00
Sobre a editora
Os livros da editora Atlas Br oferecem uma experiência de leitura marcada por rigor técnico e didático, focada principalmente em áreas jurídicas, contábeis e administrativas. A maior parte das obras apresenta análises detalhadas e atualizadas, como no Direito Constitucional e Tributário, com discussões que incluem jurisprudência e posicionamentos de tribunais superiores, o que sugere um público leitor formado por estudantes, profissionais e candidatos a concursos. Além disso, há títulos que exploram metodologias científicas e técnicas de redação, indicando um cuidado com a formação acadêmica e prática. O tom costuma ser claro e objetivo, com explicações passo a passo e exercícios para fixação, privilegiando a funcionalidade e a consulta. O catálogo reúne obras que vão do aprofundamento teórico à aplicação prática, com textos que abordam desde normas técnicas da ABNT até estratégias empresariais e gestão financeira.
