Título: Marketing e Comunicação em Moda: Uma Nova Realidade
Autor: Joaquim Caetano
Sinopse: O consumidor é, como sempre foi de resto, o centro do mercado. No entanto, o seu papel alterou-se significativamente de «supporting role» para «leading actor». No boom consumista dos anos 80 e 90, parecia não haver fim para a capacidade de absorção de quaisquer que fossem os produtos lançados no mercado. Sem grandes fundamentos que acompanhassem o fenómeno da compra. No limite extremo era quase «porque sim». Mas a realidade mudou radicalmente e o comportamento do consumidor passou a ser um tema central no marketing. Compreender as suas motivações, as influências psicológicas, as emoções decisivas no momento da compra, é agora tão importante como o design e a qualidade do produto. Identificados os estímulos, são os utensílios privilegiados do marketing e comunicação no direccionamento do desejo do consumidor. In prefácio José António Tenente O mercado editorial carece de publicações que abordem temáticas tão concretas e objectivas como a Moda, o Marketing de Moda e a Comunicação de Moda. Profissionais e alunos, estudam apoiados em bibliografia estrangeira, que grande parte das vezes não ilustram o que melhor que faz e ensina nas Escolas portuguesas. O objectivo deste livro é transmitir um novo conhecimento a partir de um estudo real no mercado académico, sobre a temática da moda, onde nasceu a ideia de realizar um manual destinado a profissionais e alunos dos Ensinos Superior e Profissional, integrados em cursos de Moda, Comunicação e Marketing, assim como também pode ser uma ferramenta de trabalho para todos os profissionais que demonstrem estas aptidões. Para os mais curiosos, este livro não deixa de transmitir conhecimentos e exemplos concretos do modo como se podem formar profissionais neste sector de actividade.
Contexto da obra
Quando a classificação é mais ampla, o contexto do livro costuma depender ainda mais de autoria, tema e edição. “Marketing e Comunicação em Moda: Uma Nova Realidade”, de Joaquim Caetano, publicado pela editora Escolar Editora, em 2011 e com 288 páginas, integra a categoria Livros Variados. Por isso, autoria, edição e tema acabam tendo ainda mais peso na forma de apresentar o livro.
Editora: Escolar Editora
Páginas: 288
Ano: 2011
Edição:
Linguagem: português
ISBN: 9725923138
ISBN13: 9789725923139
Sobre a editora
Os livros da editora Escolar Editora costumam oferecer uma leitura densa e reflexiva, que convida o leitor a pensar sobre temas complexos como direito, ciências sociais, economia e psicologia. A experiência de leitura frequentemente envolve textos que combinam rigor acadêmico com uma linguagem acessível, adequada para estudantes universitários e profissionais interessados em aprofundar conhecimentos. O catálogo sugere obras que equilibram análises teóricas com exemplos práticos, como manuais com exercícios resolvidos e estudos que abordam questões sociais e ambientais atuais. Há uma preocupação clara em apresentar conteúdos que dialogam com a realidade contemporânea, seja no campo jurídico, na gestão, ou nas ciências humanas, com textos que exploram desde fundamentos conceituais até debates políticos e culturais.
