Título: Marketing em Ação
Autor: Kotler
Sinopse: A Internet, a globalização e a hipercompetição estão reformulando drasticamente os mercados e mudando a maneira de fazer negócios. O problema, diz Philip Kotler, especialista em marketing de renome internacional, e seus co-autores, Dipak C. Jain e Suvit Maesincee, é que o marketing não tem acompanhado os mercados. No mundo de hoje, o fator escasso são os clientes - não os produtos - e o marketing clássico precisa ser desconstruído, redefinido e ampliado para refletir essa nova realidade. Marketing em Ação descreve o próximo imperativo transformacional para o marketing - e para qualquer organização que esteja competindo nos novos mercados, dominados por clientes e movidos à tecnologia. O livro convoca os leitores a repensar em profundidade da estratégia corporativa, de modo a possibilitar a contínua criação e fornecimento de valor superior para os clientes, tanto no marketplace - o mercado físico - quanto o marketspace - o mercado virtual. E aponta o marketing como principal impulsor na formulação e implementação da nova estratégia.
Contexto da obra
Quando a classificação é mais ampla, o contexto do livro costuma depender ainda mais de autoria, tema e edição. “Marketing em Ação”, de Kotler, publicado pela editora Campus / Elsevier, em 2002 e com 208 páginas, integra a categoria Livros Variados. Por isso, autoria, edição e tema acabam tendo ainda mais peso na forma de apresentar o livro.
Editora: Campus / Elsevier
Páginas: 208
Ano: 2002
Edição:
Linguagem: português
ISBN: 8535209786
ISBN13: 9788535209785
