Título: Marketing Metrics
Autor: Paul Farris, Neil Bendle, Phillip Pfeifer, David Reibstein
Sinopse: Now updated with new techniques and even more practical insights, this is the definitive guide to today’s most valuable marketing metrics. Four leading marketing researchers help you choose the right metrics for every challenge, and use models and dashboards to translate numbers into real management insight. Marketing Metrics: The Manager’s Guide to Measuring Marketing Performance, Third Edition now contains: Important new coverage of intangible assets A rigorous and practical discussion of quantifying the value of information More detail on measuring brand equity A complete separate chapter on web, SEM, mobile, and "digital" metrics Practical linkages to Excel, showing how to use functions and Excel Solver to analyze marketing metrics An up-to-date survey of free metrics available from Google and elsewhere Expanded coverage of methodologies for quantifying marketing ROI The authors show how to use marketing dashboards to view market dynamics from multiple perspectives, maximize accuracy, and "triangulate" to optimal solutions. You’ll discover high-value metrics for virtually every facet of marketing: promotional strategy, advertising, and distribution; customer perceptions; market share; competitors’ power; margins and pricing; products and portfolios; customer profitability; sales forces, channels, and more. For every metric, the authors present real-world pros, cons, and tradeoffs — and help you understand what the numbers really mean. Last but not least, they show you how to build comprehensive models to support planning — and optimize every marketing decision you make. Marketing Metrics, Third Edition will be invaluable to all marketing executives, practitioners, analysts, consultants, and advanced students interested in quantifying marketing performance.
Contexto da obra
Quando a classificação é mais ampla, o contexto do livro costuma depender ainda mais de autoria, tema e edição. “Marketing Metrics”, de Paul Farris, Neil Bendle, Phillip Pfeifer, David Reibstein, publicado pela editora FT Press, em 2015 e com 476 páginas, integra a categoria Livros Variados. Por isso, autoria, edição e tema acabam tendo ainda mais peso na forma de apresentar o livro.
Editora: FT Press
Páginas: 476
Ano: 2015
Edição: 3
Linguagem: pt_BR
ISBN: 0134086120
ISBN13: 9780134086125
Sobre a editora
Os livros da editora FT Press costumam explorar temas ligados ao desenvolvimento pessoal e profissional, com foco em estratégias práticas para melhorar desempenho, liderança e gestão. A experiência de leitura combina linguagem clara e didática, com exemplos e estudos de caso que facilitam a aplicação imediata dos conceitos. O catálogo traz obras que abordam desde análise competitiva e marketing local até habilidades interpessoais e empreendedorismo, equilibrando textos mais técnicos com outros de tom inspirador e motivacional. Essa diversidade sugere um público interessado em aprimorar competências para o ambiente corporativo e para a vida cotidiana, com ritmo que varia do mais direto ao mais reflexivo.
