Título: Marketing Social no Brasil
Autor: Márcia Neves
Sinopse: Atualmente, uma empresa para sobreviver e ser competitiva deve ter responsabilidade social e ser flexível. Ela deve ir além dos desejos de seus acionistas ou sócios, e estar voltada também para seu público interno, externo e comunidade em que atua. Este livro apresenta, em uma linguagem clara e direta, a concepção do que é o Marketing Social e a necessidade de sua aplicação em um mercado globalizado. O destaque é o cenário nacional, com dados atuais, casos, legislações, prêmios e informações relevantes ao profissional de marketing e a todos que, de alguma forma, participam de ações sociais SUMÁRIO Marketing Social;Cenário Mundial; O que pode ser alcançado com a aplicação do Marketing Social na empresa; Resumo dos principais argumentos; Áreas de Preocupação ; Marketing Social no Brasil; Pesquisa Ethos/Valor/Indicator – Brasil/2000; Estudo Qualitativo; Pesquisa IPEA: A Iniciativa Privada e o Espírito Público; Orçamento das fundações e a receita operacional de seus mantenedores; Volume de deduções sobre o imposto de renda devido; O Balanço Social no Brasil; Selo Balanço Social; Premiações Brasileiras; Prêmio ECO de Cidadania Empresarial; Prêmio Top Social; Prêmio Cidadania Mundial; Prêmio CartaCapital/InterScience // Prêmio Mauá; O Papel da Imprensa Brasileira no Marketing Social;Estudo qualitativo efetuado pela Gife e ANDI de como os veículos de comunicação, imprensa, interpretam e retratam as ações sociais capitaneadas pela iniciativa privada no Brasil; Aplicando o Marketing Social; O Cenário; A Estratégia; Competitiva; O Planejamento Estratégico; As Oportunidades; Política de Doações; As Oportunidades Comerciais Alternativas; Selos e Prêmios; A Logomarca; Assessoria de Comunicação; Publicidade e Propaganda; Quanto à Apresentação de Produtos e/ou Serviços da Empresa; Promoção de um Produto; Privacidade dos Clientes; Cliente Interno - Desenvolvimento dos Recursos Humanos; Projetos Sociais em Andamento no Brasil Anexos: Código de Ética dos Profissionais de Marketing; Agenda 21; Legislações; Classificação das maiores entidades que constam no Filantropia 400 por área de atuação em 1999; Indicadores Sociais Mínimos; Endereços Úteis; Glossário
Contexto da obra
Quando a classificação é mais ampla, o contexto do livro costuma depender ainda mais de autoria, tema e edição. “Marketing Social no Brasil”, de Márcia Neves, publicado pela editora E-Papers, em 2001 e com 158 páginas, integra a categoria Livros Variados. Por isso, autoria, edição e tema acabam tendo ainda mais peso na forma de apresentar o livro.
Editora: E-Papers
Páginas: 158
Ano: 2001
Edição:
Linguagem: português
ISBN: 8587922106
ISBN13: 9788587922106
Sobre a editora
Os livros da editora E-PAPERS costumam oferecer uma leitura densa e reflexiva, focada em temas sociais, culturais e ambientais que dialogam com práticas acadêmicas e de gestão contemporâneas. A experiência de leitura tende a ser marcada por análises detalhadas, que exploram desde questões de desigualdade e subjetividade até estratégias empresariais e políticas públicas. O tom é predominantemente informativo e crítico, com ritmo que privilegia o aprofundamento sobre a superfície dos temas. As sinopses sugerem um interesse por abordagens que cruzam áreas como antropologia, psicologia social, comunicação e administração, sempre com um olhar atento às dinâmicas sociais e culturais brasileiras. Navegar no catálogo da E-PAPERS é se deparar com obras que mesclam rigor teórico e exemplos práticos, com textos que podem variar entre o mais narrativo e o mais analítico.
