Name: Planejamento e Gestão Estratégica de Marketing
Author: Marcos Fava Neves
ISBN: 9788522441730

Título: Planejamento e Gestão Estratégica de Marketing

Sinopse: O objetivo central deste livro é mostrar o método Planejamento e Gestão Estratégica de Marketing (PGEM). Está na linha de obras mais recentes de autores consagrados em marketing, que estão trazendo para dentro dos tradicionais planos de marketing a abordagem estratégica.Ao longo 12 capítulos são abordados os seguintes pontos: como orientar sua empresa para o mercado; como analisar oportunidades de negócios; como analisar a concorrência; como fixar objetivos e definir estratégias adequadas; como trabalhar produtos, serviços, marcas e embalagens; como trabalhar as comunicações de marketing; como trabalhar canais de distribuição; como estruturar a força de vendas; como definir preços; como realizar o orçamento do plano; como estruturar o plano em projetos para implementação; como montar um comitê de estratégia de marketing.Livro-texto para a disciplina Planejamento e Controle de Marketing dos cursos de graduação e pós-graduação em Administração. Leitura de relevante interesse para pesquisadores e elaboradores de projetos em estratégia e marketing, executivos de marketing e estratégia.?

Contexto da obra

Na área de Administração, livros como este costumam se ligar a gestão, estratégia e aplicação prática. “Planejamento e Gestão Estratégica de Marketing”, de Marcos Fava Neves, publicado pela editora Atlas, em 2005 e com 232 páginas, integra a categoria Livros de Administração. Esse contexto costuma ser útil para situar a obra entre leituras mais conceituais e leituras mais voltadas à ação.

Editora: Atlas

Páginas: 232

Ano: 2005

Edição:

Linguagem: PORTUGUES

ISBN: 8522441731

ISBN13: 9788522441730

Encadernação: BROCHURA
Peso (kg): 0,460
Altura (cm): 24,00
Largura (cm): 17,00
Espessura (cm): 10,80

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Sobre o autor

A leitura dos livros de Marcos Fava Neves traz uma experiência que mistura análise prática e visão estratégica, com uma prosa que equilibra clareza e densidade conceitual. O ritmo varia entre textos mais objetivos, focados em dados e planejamento, e outros com tom opinativo e reflexivo, que convidam o leitor a pensar sobre o contexto econômico e social que envolve o agronegócio e os mercados. A tensão está na busca por soluções concretas para desafios reais, como o crescimento sustentável, a inovação e a competitividade, sempre com um olhar atento às cadeias produtivas e suas complexidades. O foco é predominantemente intelectual, mas não distante do impacto prático, e a leitura frequentemente deixa no leitor a pergunta sobre como aplicar esses conceitos em cenários reais e dinâmicos. Em alguns momentos, a abordagem é mais técnica e estruturada, enquanto em outros há espaço para comentários pessoais e posicionamentos que enriquecem o debate.

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