Título: The marketing plan: a practitioner's guide
Autor: John Westwood
Sinopse: Planning is one of the most important roles of management, and a company's marketing plan is a key input to their business strategy. It should identify the most promising business opportunities and outline how to penetrate, capture and maintain positions in identified markets. Yet many books on marketing plans are overly academic, long on theory and short on examples. “The Marketing Planning” is an antidote to that approach. Highly practical and only including as much theory as is necessary, it will help anyone to understand the principles of marketing planning so that they can assemble any type of plan. The whole planning process is dealt with step by step, using models of small businesses in a range of industries. Topics covered include: what is a marketing plan, the marketing audit, setting marketing objectives, devising marketing strategies, distribution, advertising, sales promotion, planning for a new product, developing new sales areas, budgets, income statements, and writing and presenting a plan. Small businesses do not have surplus people to do their marketing planning. This book will enable busy people to prepare marketing plans in a time-effective manner. has held a wide variety of senior sales and marketing positions and is currently the marketing director of a company in a major multinational group. He is also the author of and both published by Kogan Page.
Contexto da obra
Quando a classificação é mais ampla, o contexto do livro costuma depender ainda mais de autoria, tema e edição. “The marketing plan: a practitioner’s guide”, de John Westwood, publicado pela editora Kogan Page, em 1990 e com 217 páginas, integra a categoria Livros Variados. Por isso, autoria, edição e tema acabam tendo ainda mais peso na forma de apresentar o livro.
Editora: Kogan Page
Páginas: 217
Ano: 1990
Edição:
Linguagem: inglês
ISBN: 1850919879
ISBN13: 9781850919872
Sobre a editora
Os livros da editora Kogan Page costumam oferecer leituras que equilibram teoria e prática, focando em temas atuais como gestão, marketing, diversidade e tecnologia. A experiência de leitura é marcada por um tom instrutivo e direto, com conteúdos que vão desde estratégias de negócios até análises de comportamento do consumidor, muitas vezes com exemplos aplicáveis e estudos de caso. O catálogo sugere uma preocupação em apresentar ferramentas para profissionais e gestores que buscam compreender e atuar em ambientes complexos, como o uso de dados, inteligência artificial e inclusão no trabalho. Há obras que exploram tanto conceitos técnicos quanto reflexões sobre cultura organizacional, sempre com linguagem clara e acessível.
