Título: User Generated Branding: Integrating User Generated Content into Brand Management
Autor: Ulrike Arnhold
Sinopse: The increasing relevance of the internet has brought about significant change in me dia consumption, communication and social behaviour and thus evoked a debate in both business studies and practice. Brands, in particular, are affected by the devel opments in and around the internet since they stimulate and shape such behavioural patterns. Therefore, how to manage a brand in the era of the internet has been a topic of discussion for quite some time. First, success factors of so called "virtual e brands" were searched for, then "internet-based brand management" was explored and finally one was acknowledged as an "expert" by only using the buzzword "brand management in Web2. 0. " Many of the papers and books published at that time, how ever, dealt only superficially with the subject, distinguishing themselves through se quences of empty words rather than in-depth knowledge of the matter. Unfortunately, this even led to the case that the editor of a topic related Special Issue of the "Mar keting Science" joumal preselected all submitted manuscripts according to the fact whether he personally liked or disliked the used terminology. Against the background of this situation of as much shallowness as sUbjectivity, Dr. Ulrike Arnhold analyses the state of the art of research within her dissertation with great care and intellectual finesse.
Contexto da obra
Quando a classificação é mais ampla, o contexto do livro costuma depender ainda mais de autoria, tema e edição. “User Generated Branding: Integrating User Generated Content into Brand Management”, de Ulrike Arnhold, publicado pela editora Gabler Verlag, em 2010 e com 482 páginas, integra a categoria Livros Variados. Por isso, autoria, edição e tema acabam tendo ainda mais peso na forma de apresentar o livro.
Editora: Gabler Verlag
Páginas: 482
Ano: 2010
Edição: 2010
Linguagem: pt_BR
ISBN: 9783834923240
ISBN13: 9783834923240
Sobre a editora
Os livros da editora Gabler Verlag oferecem uma experiência focada em temas ligados à gestão, economia e ciências sociais aplicadas, com uma abordagem que combina teoria e prática. A leitura costuma ser densa e estruturada, contemplando desde análises de mercado e psicologia organizacional até aspectos práticos da administração de empresas e instituições de saúde. O tom varia entre o didático e o analítico, com exemplos concretos e estudos de caso que facilitam a aplicação dos conceitos. O catálogo apresenta obras que dialogam tanto com estudantes quanto com profissionais que buscam aprofundar seu conhecimento em áreas como marketing, gestão de qualidade, comunicação em equipes e internacionalização de marcas. Há títulos que se destacam por integrar pesquisas empíricas e modelos teóricos, enquanto outros adotam um enfoque mais prático e orientado para o cotidiano empresarial.
