Título: A PUBLICIDADE É UM CADÁVER QUE NOS SORRI
Autor: Oliviero Toscani
Sinopse: Oliviero Toscani, fotógrafo italiano, esteve à frente da campanha United Colors of Benetton, onde buscou um novo conceito para as propagandas publicitárias. Isso fica bem claro ao se ler "A Publicidade é um cadáver que nos sorri" (Ediouro, 192 páginas), onde ele analisa várias de suas propagandas feitas para a Benetton a faz uma análise crítica do mundo da publicidade. O que chama atenção é sua proposta revolucionária. Durante todo o livro ele propõe que a publicidade não seja somente um modelo de comunicação de um mundo utópico e fantasioso. Nessa "pseudorealidade" todos os homens são felizes, o mundo é belo e não existe a guerra, o preconceito ou a intolerância. Essa seria função de inutilidade pública a que se presta a publicidade. Não é à toa que ele intitula o segundo capítulo de "Crime contra a inteligência". Há outros crimes cometidos por essa "máfia" que é a publicidade: crime de malversação de somas colossais, de adoração às bobagens, de pilhagem, inutilidade social, exclusão e racismo, entre outros. O que se evidencia é um universo de superficialidades onde se vêem mulheres lindas e assexuadas, a juventude estampada nos garotões de 40 anos e um céu azul, sem nenhuma poluição. Esse é o pano de fundo da publicidade: felicidade garantida ou seu dinheiro de volta. Mas e seu papel social? E a possibilidade de fazer com que os consumidores - cidadãos! - desenvolvam uma atitude reflexiva frente ao consumo? É nesse contexto que Oliviero tenta apontar uma nova perspectiva para esses profissionais, sem diferenças entre os que trabalham com a mídia ou com a TV; pois nesse cenário possuem o mesmo estilo. Não resta a menor dúvida de que essa "estratégia inteligente" é mais uma forma de angariar consumidores na ferrenha luta impulsionada pelo mercado; a publicidade continua vendendo um sonho, um estilo de vida. A própria Benetton, ao expor questões polêmicas e antes silenciadas pela publicidade, vende a seus clientes um homem comprometido com os grandes temas, contra o racismo ou contra a hipocrisia da sociedade que fecha os olhos para esse tipo de assunto; em suma, um homem aberto às questões latentes do mundo contemporâneo. O que não invalida o modelo de suas campanhas. Pois se é verdade que a empresa ganha credibilidade - um sinônimo politicamente correto para consumidores - é verdade também que as pessoas passam a refletir mais sobre problemas inerentes à realidade atual, o que sempre é válido.
Contexto da obra
Quando a classificação é mais ampla, o contexto do livro costuma depender ainda mais de autoria, tema e edição. “A PUBLICIDADE É UM CADÁVER QUE NOS SORRI”, de Oliviero Toscani, publicado pela editora Ediouro, em 2000 e com 192 páginas, integra a categoria Livros Variados. Por isso, autoria, edição e tema acabam tendo ainda mais peso na forma de apresentar o livro.
Editora: Ediouro
Páginas: 192
Ano: 2000
Edição:
Linguagem: português
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Sobre a editora
Os livros da editora EDIOURO apresentam uma variedade notável, transitando entre narrativas históricas detalhadas e ficção científica envolvente. O leitor pode esperar desde investigações baseadas em eventos reais, como mistérios em torno de figuras literárias, até aventuras espaciais com ritmo acelerado. Há espaço também para obras didáticas e manuais práticos, que abordam temas como saúde, postura e astrologia, com linguagem acessível e formato direto. O catálogo sugere ainda uma presença significativa de literatura brasileira adaptada para quadrinhos, além de textos que exploram a espiritualidade e o autoconhecimento com um tom reflexivo e sereno. Essa diversidade indica que o leitor encontrará tanto materiais mais narrativos e ficcionais quanto títulos informativos e de consulta, sempre com atenção a temas que dialogam com cultura, ciência e cotidiano.
