Título: Criação e Inovação no Caos
Autor: JEREMY GUTSCHE
Sinopse: Este livro fala que tempos de incerteza e de mudança podem ser grandes oportunidades para inovar e crescer. Algumas das maiores empresas do mundo, como a Hewlett-Packard, Disney e Microsoft, nasceram em períodos de recessão econômica. Jeremy Gutsche aborda como as empresas podem ganhar uma vantagem competitiva através da criatividade e da inovação, conseguindo sobreviver em qualquer clima econômico. Apesar da crise, as pessoas continuam a comprar, são mais cautelosas sobre o que precisam e na maneira como escolhem, o que, segundo Gutsche, abre novas oportunidades às empresas, que deverão apostar em novas necessidades do mercado através da inovação. Por isso, 'é necessário responder às novas necessidades dos consumidores', explica. Ele defende que para se comunicar no meio do caos é necessário fazer aquilo que chama de comunicação cultural. 'Uma comunicação cultural é muito difícil, tem que se conhecer muito bem os clientes, observar os consumidores', ressalta. Esse processo passa por 'interagir com eles, ver as suas escolhas e observar como as utilizam. E sem o caos nada disso seria possível, não haveria reinvenção', afirma o autor, concluindo com uma ideia bem simples: 'O marketing tem de ser simples, irresistível e apetecível para um grupo de pessoas'. Mas deixa um alerta: 'se tratar o seu produto como mediano é o que ele será. O ideal é tornar-se numa marca cultural'.
Contexto da obra
Na área de Administração, livros como este costumam se ligar a gestão, estratégia e aplicação prática. “Criação e Inovação no Caos”, de JEREMY GUTSCHE, publicado pela editora CAMPUS, em 2010 e com 280 páginas, integra a categoria Livros de Administração. Esse contexto costuma ser útil para situar a obra entre leituras mais conceituais e leituras mais voltadas à ação.
Editora: CAMPUS
Páginas: 280
Ano: 2010
Edição:
Linguagem: PORTUGUES
ISBN: 8535234756
ISBN13: 9788535234756
- Encadernação: BROCHURA
- Peso (kg): 0,400
- Altura (cm): 24,00
- Largura (cm): 17,00
- Espessura (cm): 1,30
Sobre a editora
Os livros da editora CAMPUS oferecem uma leitura focada em temas técnicos e profissionais, com ênfase em áreas como administração, direito, tecnologia da informação e ciências econômicas. A experiência de leitura tende a ser densa e informativa, com textos que combinam explicações detalhadas, exemplos práticos e exercícios para fixação, evidenciando um perfil didático e orientado para o aprendizado aplicado. O catálogo apresenta obras que vão desde manuais para concursos públicos até guias para gestão empresarial, contemplando tanto leitores iniciantes quanto aqueles com conhecimento intermediário ou avançado. Há uma predominância de conteúdos voltados para o desenvolvimento de competências específicas, com linguagem direta e estruturada para facilitar a assimilação de conceitos complexos.
