Título: Cambridge Marketing Handbook: Research
Autor: Steve Bax
Sinopse: A straightforward guide to the key things that all marketers need to know about marketing research. This handbook takes the reader step by step through: the basic principles of market and marketing research; the key roles that research plays in marketing decision making; how to go about planning your research; the types of data and key steps to follow in gathering them; how to go about getting your research done - the all important briefing and proposal process; specifics on secondary and primary data methodologies; how to justify research in financial benefit terms; how to decide on what sampling approach to use and finally legal and ethical aspects that must be considered. The handbook recognizes the especial importance of online research in today's world and covers this in detail in a separate section.
Contexto da obra
Quando a classificação é mais ampla, o contexto do livro costuma depender ainda mais de autoria, tema e edição. “Cambridge Marketing Handbook: Research”, de Steve Bax, publicado pela editora Kogan Page Publishers, em 2013 e com 135 páginas, integra a categoria Livros Variados. Por isso, autoria, edição e tema acabam tendo ainda mais peso na forma de apresentar o livro.
Editora: Kogan Page Publishers
Páginas: 135
Ano: 2013
Edição:
Linguagem: en
ISBN: 0749470704
ISBN13: 9780749470708
Sobre a editora
Os livros da editora Kogan Page Publishers costumam oferecer uma experiência de leitura focada em temas profissionais e de desenvolvimento prático, com abordagens que combinam teoria e aplicação direta. As obras exploram áreas como pensamento criativo, ciência de dados, transformação ágil, comunicação e liderança, apresentando conteúdos que equilibram explicações conceituais com exemplos de casos reais e ferramentas úteis. O tom é predominantemente didático e objetivo, visando leitores que buscam aprimorar habilidades específicas, desde técnicas de coaching até estratégias de marketing e gestão organizacional. O catálogo revela uma preferência por narrativas informativas, que valorizam a clareza e a aplicabilidade, sem abrir mão de atualizações que refletem tendências contemporâneas, como o impacto da tecnologia no trabalho e a importância da resiliência.
